Petitfee и Koelf — корейские бренды, принадлежащие компании NS Retail: Petitfee появился в 2008 году, Koelf — в 2013-м. Название Petitfee происходит от французских слов «petite fée» (маленькая фея), а Koelf расшифровывается как «Korean elf» (корейский эльф). Эта «сказочная» тема отражает идею брендов: превратить повседневный уход в ритуал, а средства — в маленькое волшебство. Главная специализация — гидрогелевые патчи для глаз (бренды стали одними из первых, кто сделал их доступными для массового покупателя, а не только для косметологов), а также маски для лица и уход за телом. Вся продукция разрабатывается и производится в Корее и позиционируется как гипоаллергенная, приближенная по эффективности к салонным процедурам.